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昨日，习近平总书记在人民大会堂会见了刚刚结束2016里约奥运征程的中国体育代表团，中国奥运健儿在里约奥运会中取得了26枚金牌、18枚银牌、26枚铜牌的优异成绩，收获颇丰；与此同时，中国品牌也在奥运舞台大放异彩，既促进了奥运会的合作开展，又突破了自身销量，释放出了令人由衷赞叹的洪荒之力，今天我们从三大体育品牌为切入点看看中国品牌在奥运会中的表现。

361°品牌多元化发展

361°作为里约奥运会的首个中国体育品牌，树立了品牌标识，传扬了品牌文化，使361°品牌推向最高峰。

在开幕式上，田径裁判马蒂尼奥·诺布雷身穿361°品牌标志的服装进行了宣誓，使361°品牌达到了全世界广泛地宣传。

361°签约之后成为里约奥运会的官方供应商，为体育运动员、志愿者、技术人员、火炬接力手提供361°品牌服装，使品牌达到最有力的展现度，促使销售量的提升。

据361°官方表示，2016年上半年净利润2.73亿元，同比增长了1.3%。上半年网上专供产品营业额达到1.664亿元，网上营业额占总营业额的6.5%。海外的产品销量超过了一倍，达到了4520万元，占总营业额约1.7%。

361°打造出优质的电子商务平台，不仅在官网上拥有火爆的服装销售量，而且在国内各大电商平台也反映热烈。在原有服装品牌强烈效应的基础上，又研发了特色智能运动鞋，导致一系列连锁反应，促进品牌的知名度。据了解，361°品牌进行线上线下的同时推广，还自主研发智能跑鞋，通过鞋、芯片、APP程序的三大融合，成功研制出“iMate”时尚品牌，品牌多元化的发展。

安踏“去打破”战略

里约奥运会上安踏体育股价市值超500亿，为安踏带来了大幅度的品牌提升安踏“去打破”奥运口号，打破了传统营销方式，成为即时营销的典范。

安踏运动服装设计比较独特，用回收的可乐罐和植物罐面料做的衣服，具有反光效果，耐磨，不易脏特性，做到了新颖、环保，受到消费者的喜爱。在种情况下，安踏品牌负责人通过与央视、腾讯、新浪合作，赞助品牌的曝光程度，还通过线上线下的发展推广，策划各种大型品牌促销活动，促使利益的最大化。

近两年来看，体育用品对于中国市场来说，发展空间还是很大的。在2022年冬奥会期间，运动的品牌销量也会大幅度增长，安踏品牌要不断完善创新，紧跟时代的步伐。

匹克独特设计元素

匹克品牌在里约奥运会签下12个奥委会的权益，成为出镜率最高的运动品牌。由于匹克采用“拉拢”战术，通过奥运营销、球星效应、慈善活动等手段，国际销售量增加了25%。

匹克的成功离不开它独特的设计，匹克运动装融入了色彩视觉元素，打造出新颖别致的体育运动套装。匹克运动的设计由中外设计师联合设计的，主色调是绿、蓝、白三色，衣服上主要标识是PEAK，是特里格拉夫峰，译为巅峰。

“我知道匹克的是来自中国的品牌，他们提供的奥运装备让人印象深刻，设计也非常好。”巴赫说。

如今匹克服装融汇设计、开发、生产、销售为一体，响应“互联网+战略”号召，良好的服务团队，先进的国际理念，为消费者打造更有竞争力的产品。

从里约奥运会中国运动品牌的出色表现可以看出，产品品牌在国际中就是国家品牌的体现，综合国力的彰显，同时品牌在国际中的地位也会影响到产品整个的国际市场销售份额。产品品牌尚且对国家有如此直观的影响，以产业园区为代表的区域品牌的在国家参与国际竞争中将肩负更大的责任和使命。倡导产业园区品牌化，这将是中国品牌园区网现在以及未来长期致力的发展方向。

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伴随着奥运健儿在里约奥运会中的不断自我超越，奥运会的精神也再一次被续写，被充实，被表达。让我们再一次铭记奥运精神：更快、更高、更强！

精神是人类最可宝贵的财富，中国品牌园区网由衷祝愿此后在奥运精神的感召下，我们的祖国，我们的奥运健儿，以及身边的你我他都可以在自身的战场中续写更多神话。

来源：品牌园区网