当前位置:首页 >新闻中心 > 本网报道

本网报道

免费互动平台:园区从业者e言堂,供需资源一手掌控

不让投资者high起来园区品牌就low了 发布时间:2016年10年14日


从品牌消费到品牌营销,商业化的市场竞争格局日益激烈,作为产业集聚区的园区更是如此,在创新创业的时代背景下,品牌建设之路是园区管委会负责人面对的全新机遇与挑战。
  品牌的核心就是占领人的心智资源。园区一定要制定与企业价值关联的策略,进而让企业产生认同;投资者永远不会在乎你的园区,他们只在乎他们的企业。传统品牌都是自己塑造的,而标准化品牌是由企业去塑造:传统的品牌是因为园区而关注企业,而标准化品牌是因为企业而关注园区。标准是最稳固品牌建设系统中的所有平台和独立的产品、内容和服务,每一块部件都有自己独特的位置和功能,最终可能供给到更高阶段的标准或者当前标准体系本身。
  品牌将成为园区与投资者的共同游戏,未来品牌的根本是唤醒可以共创未来的入区企业,形成心理契约。品牌沟通从基础的告知到日常的互动,品牌传播从政府、园区、企业到社会公众;园区标准化品牌建设是一种全新的经营方式和独特价值观。
  塑造品牌的核心就俩字:心智。
  第一,科学规划产业与企业价值观联的策略,意味着要把企业在市场经济中被压抑的心理需求呼唤出来,进而让企业产生精神认同感。第二,投资者永远不会在乎你们的园区,他们在乎的是他们企业自身。例如去餐厅吃饭,菜上来之后,他说太棒了,色、香、味俱全,但反映的是他自己的感受。有的人认为色、香、味不俱全,他认为好的就认为你是一个好东西,所以更在乎的是自己。有共同心理的人群集结后,可以主动释放出巨大的能量。
  传统品牌和标准化品牌的区别到底是什么?
  首先,传统品牌都是自己塑造的。很多企业都知道,设计个LOGO,再做一个形象系统,拍一个什么样的宣传片,可以塑造我们的形象,这是传统做法,偏向主动塑造与传播。
  而标准化品牌的核心是什么?核心在于驱动心智互动,我们的品牌应该让我们的入区企业去塑造,而不是我们主动去塑造。传统品牌的园区塑造为主导,要求和内容是我们自己定义的,而标准化的品牌是什么?投资者和园区养成的,而且文化价值观是内核,你到底提供了一个什么样的文化和价值观?这样的东西直接决定他认可不认可你,能够跟你多久,能够为你花多少钱,买你多少单。
  从传统品牌向标准化品牌转型升级,这是现在重要的科学命题,我们的园区怎么办?我们再看两个核心的话,传统的品牌是因为产品而关注人,因为你家好吃,因为我推出的这个东西好吃,因为这个东西关注人,而标准化品牌是因为人而关注产品,这是很不一样的。
  品牌标准到底是什么?
  标准是品牌建设系统中的所有载体和独立的产品、内容和服务的要求,每一项东西都有自己独特的位置和功能,品牌建设按照相应的“资源、品质、诚信”三大原则标准循序渐进开展,最终塑造成给园区不断注入活力的能量源。
  “园创”有独特的品牌打造法与品牌实施法,创新理念根据园区发展阶段、产业规划阶段、配套设施阶段等情况,按照差异化提供品牌标准整合服务。品牌将成为园区与投资者的共同游戏,未来品牌的作用是唤醒可以携手共进的合作企业,形成心智资源的共享。
  来源:品牌园区网

©2016-2021 品牌园区网版权所有 | 京ICP备16038284号 | 法律声明 | 新闻投稿