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品牌建设——园区发展的必由之路 发布时间:2016年7年28日


       21世纪是全球经济一体化的时代,品牌在竞争日益激励的市场中可称得上是市场的灵魂。每一个企业,每一个城市甚至每一个国家都必须通过自己的品牌步入市场并占领市场,从而确立在市场竞争和世界经济体中的位置。
  随着时代的发展,商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台之中,“国际竞争国内化,国内竞争国际化”趋势日益明显。如果园区不想被淘汰必须像经营品牌一样经营园区,使园区向着品牌化发展,享受品牌带来的社会价值和社会收益。产业园区作为产业链集群的一个载体,是经济发展的一个缩影,产业园区的品牌打造将成为带动城市经济发展,园区企业品牌知名度提升的先决条件。
  产业园区在地域经济与产业经济之间形成了一个产业联动的桥梁,承载着地域产业的系统整合,以及支柱产业的配套整合功能。虽然只有二三十年的发展历程,但却是每隔几年迈上一个新的台阶,陆续经历了不同程度的技术、模式、功能、政策等多重领域的创新。归根究底,所有的革新均指向同一个目标,提升园区核心竞争力。如果用一个词语表达园区的核心竞争力,就是:品牌。
  以美国“硅谷”论,“硅谷”是世界一流园区的典型代表,其企业、产业、投资、文化无不打上了强势的品牌烙印。国内也不乏成功运作的产业园区,像中关村、苏州工业园区、天津泰达、北京亦庄等历经多年品牌打造,在国内建立了强大品牌知名度,目前这些具有前瞻性的园区都积极走上品牌输出之路。
  在园区经济“泛滥”的今天,政府行为逐渐弱化,政策、资源同质化严重,“软实力”已经成为打造园区核心竞争力的重要筹码。除规模和数量外,园区还需要有特色和品牌。创建品牌园区已成为各地政府发展经济的重要举措,园区新时期下发展的必由之路。
  园区的品牌建设不是一项形象工程,单一的VI系统/宣传片制作不足以支撑园区品牌塑造需要,园区品牌是由内而外,由顶层设计到实施策略的精耕细作。为此,园创品牌管理(北京)有限公司创立中国品牌园区网,提出了园创品牌打造法,致力于同国家战略密切对接,用品牌的力量彰显园区竞争力,让中国园区品牌激发青春活力,在世界舞台绽放夺目光彩。
    来源:品牌园区网

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