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国家品牌战略与民生息息相关 发布时间:2016年11月28日


国家不仅仅是一个政治体、一个经济体,还是一个民生体。所有的大国崛起都不只是经济物质层面的崛起,更根本的是文化的崛起。发达国家在寻求一个开放的国际市场,通过强大的国际品牌定位来获取财富的同时,始终在不遗余力地推广自己的文化和价值观,试图通过改造他国大众意识来建立文化支配权,这在很大程度上把经济全球化也变成了一场文化扩张运动。面对这种激烈的竞争,任何国家都不应轻视自己的文化传统和资源,都不能放松打造具有全球竞争力的国家品牌。
  相对世界主要经济体完整的品牌战略思路和支持政策体系,中国对品牌从理论到实践的认识还有待提高,宏观上侧重于质量的提升,微观上侧重于知名度的传播,尚未形成总揽全局、内涵全面、覆盖全面、重点突出、层次递进的品牌战略制度体系和工作机制。首先,内涵缺精神。相对于世界品牌大国而言,中国品牌并没有非常鲜明的精神特质,而恰恰是这种源自民族的精神特质正在成为品牌长盛不衰的核心。其次,整体缺意识。我们国家在相当长的时间里,更加重视的是解决短缺经济的数量,而非质量。当大面积温饱问题解决后,才开始考虑质量问题。这一客观现实决定了对中国品牌战略的认识,目前还停留在品牌战略的微观层面——产品品牌,着眼于提升产品或名牌的质量阶段。对品牌战略的认识和理解相当欠缺、模糊或很不确定。第三,现在关于中国品牌发展的整体框架还比较模糊,对细分产品缺乏清晰的定位,对于中国品牌进入国际品牌的规模、路径、步骤都缺乏系统研究,目前所谓的赶超计划更多停留在口号的阶段,缺乏科学的论证和实施的保障。
  在中国,以改善民生为重点的社会建设是中国特色社会主义建设格局的重要组成部分,也是我国经济社会发展的现实所迫,更是中国共产党的执政之本。我们应立足国情,正确处理好经济建设与社会发展,政府主导与社会参与的关系。资讯发达的今天,每一个人都是一个独立的个体品牌,人诚信则国诚信,人发达则过国强盛,14亿的品牌细胞成就一个大国的品牌实力,国家品牌的发展壮大,有助于中国参与国际经济竞争,追求现代化的成功。而从更深刻和更长远的角度理解,强大的国家品牌,是营造良好环境和氛围的基础,也是在国际政治博弈中占据主动的基础。实现对内认知认同、对外传播接受,中国的崛起才能更加顺利,民生的改善才会更加美好!
  来源:品牌园区网

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